农业的“互联网+”机遇和挑战解读

2015年3月的国务院常务会议认为，“三农”工作是政府工作重中之重，必须保持抓农业劲头不松、投入不减、深化改革步伐不停，着力转变发展方式，走新型农业现代化道路，确保国家粮食安全，促进农民增收。

会议强调农业现代化，同时提到借助互联网的力量来提升产业。作为中国最大实体产业的农业，在互联网+时代，显然是巨大的待挖掘市场。

被互联网改造的潜力最大的传统产业特点包括：

1）市场空间大。

2）产业落后，信息不对称较严重。

3）大规模分散的用户。

4）交易环节较长，交易成本高。

5）交易可持续性强。

据此分析，农业显然具有巨大的互联网改造空间，会催生出很多新的业务形态，组织模式，经营手段。第一产业作为国民经济的基础性产业，其主要的功能是为生产、生活提供物质资料。由于其产业的特性和从业者的认知状态，在很长一段时间里第一产业的信息化发展都是较为滞后的。

在以往的第一产业发展中往往会出现这样场景：农户春播秋收、渔民撒网捕鱼，忙碌了的生活却没有稳定的收入，由于没有供求信息，往往价格被采购商压得很低，只能保证基本生活，甚至有的时候连基本生活都无法保证。于是开垦荒地、扩大养鱼场的想法就萦绕在农民眼前，可是由于无人担保贷款难以解决，如何维持这些生计的所需又成了头疼的事……

传统互联网时代，农业门户网站一直是主角，在政府的推动下建立了大量农业网站，但是也存在很多问题。比如农村电脑普及率及网络普及率较低，农民获取数字信息的能力薄弱。由于绝对多数农业门户网站都是政府背景的，运营机制呆板，反映滞后，难以适应信息需求。

随着移动互联网时代到来，农业类app应用开始在移动互联网领域大量出现，这些农业类app应用在服务内容上复制了传统的农业门户网站，能够为用户提供农业信息推送，一定程度解决了农户获取信息的问题。预计未来在移动互联网出现的农业类app应用将愈来愈多。

2014年被认为是互联网农业新纪元。互联网农业的三种主要模式包括：

一是运用互联网技术实现自动化、精准化操作的智能农业模式；

二是利用互联网的强大营销能力，创建廉价且高效的营销入口；

三是借助互联网的整合能力，打造营销，金融深度融合的产业链模式。

这三种模式是依次推进的状态。